Григорий ЗунделовичForbes: от первого лица

Про себя

Учился в Литве и Израиле. Высших образований – три: прикладная математика; история искусств; фото, скульптура, дизайн. В 2005-2007 гг. работал в Израиле в издательском доме SBC (Forbes, Cosmopolitan). Исполнял обязанности главного редактора Forbes (Израиль), арт-директора SBС. В 2007 году переехал в Москву.

Автор редизайна в издательском доме Game-land, в том числе журналов «DVD-эксперт», Total DVD. Дизайнер нескольких проектов издательского дома Nautilus: журналов «Идея икс», «TRUCKторист». В настоящее время сотрудничаю с независимым рекламным агентством IQ-marketing.

Про кризис

Если раньше российские власти говорили о том, что кризиса у нас нет, сегодня он есть, и «виновата во всем Америка». Разговоров много. Уоррен Баффет несколько месяцев назад заявил, что кризис закончился. Джордж Сорос кричит, что скоро Россия на кого-нибудь нападет, потому что ей ничего больше не останется.

Но кризис – это явление, при котором никакие законы фундаментальной экономики не работают. А все прогнозы строятся на уровне: мне так кажется, мне так хочется, я преследую такую-то цель.

Прогноз властей очевиден: «Мы все уладим, все будет хорошо». Оно и понятно, иначе на них пойдут с вилами. Экономисты, политически не уравновешенные, стращают, что власть нам врет, что все очень плохо и завтра – война. Уравновешенные, биржевики например, делая свои прогнозы, стараются не потерять работу. И только ученые-экономисты понятия не имеют о том, что будет дальше. Но их не слушают, так как люди любят либо страшилки, либо сказки про счастливое завтра.

Про преимущества печатных СМИ

Сегодня интересна сиюминутная новостная информация, а в режиме реального времени она доступна только в интернете. И я точно не буду ждать, чтобы прочитать ее в газете или журнале. Но аналитику я прочитаю именно в опубликованном виде, при условии, что экспертное мнение будет принадлежать авторитетному человеку.

В интернете при желании это тоже можно найти, но там нет гарантий правдивости. А в печатном издании с хорошей репутацией fact-checking (проверка фактов) присутствует обязательно – грубо говоря, серьезные издательства за базар отвечают.

Плюс информация предоставляется ими профессионально – эстетично и лаконично.

Про читательский интерес

Солидные деловые издания держатся на том, что публикуют котировки – всем интересно знать топ самых богатых, самых успешных или неуспешных людей, например, в России. Но кроме рейтингов журналы печатают реальные истории успеха людей и компаний. И это всегда интересно.

Например, говоря о швейных машинках, мы представляем себе знаменитую Singer. Но далеко не все из нас знают, что, когда умер основатель фирмы, его вдова позировала для нескольких скульптур, и одна из них, самая известная, стоит в городе Нью-Йорке и называется статуей Свободы.

Self-made people (люди, сделавшие себя сами) всегда будут привлекать к себе внимание. Как, например, основатели Google, которые вложили в свое дело две научные диссертации и создали нечто, о чем стали говорить «жизнь до Google и после Google».

И про Билла Гейтса, и про Стива Джобса всегда будут хотеть читать, потому что люди будут примерять их роли на себя: «Я тоже так мог бы» или «Я тоже так могу».

Возможно, они и не заработают миллиард, но хотя бы задумаются о том, чтобы попытаться сделать что-то стоящее. Эти истории – как сказки, на которых дети учатся добру, заставляют поднять задницу с дивана и начать действовать. В такой стране, как Россия, это очень неплохо.

Про богатых

«Ай-ай, у Дерипаски было 40 миллиардов, а теперь только 3,5! Так ему и надо». В России из-за кризиса из 101 миллиардера осталось только 32. В цивилизованных странах информация о состоянии богатых людей общедоступна. Forbes использует только легальные источники.

Например, состояние Аркадия Гайдамака несколько лет назад, по оценкам Forbes, исчислялось суммой в 1,5 миллиарда долларов, в то время как, по данным других изданий, оно превышало 5 миллиардов.

Про тоталитаризм в СМИ

Forbes издается в нескольких странах. Американский Forbes не навязывает свою политику локальным изданиям. В мире СМИ существуют разные виды диктата.

Кстати, Cosmopolitan – пример безумного тоталитаризма. Его региональный центр досконально проверяет издания разных стран. Даже если на местном уровне возникнут антагонизмы, центр это не будет волновать. Forbes, напротив, очень демократичен.

США не требуют ни единого дизайна, ни единого концепта. В локальных изданиях присутствует минимальный «корпоративный набор», а все остальное зависит от местного главного редактора.

Про «джинсу»

«Джинсой» журналисты называют скрытую рекламу. Forbes может себе позволить этим не заниматься. Если полистать журнал, видно, что на страницах присутствует большое количество брендов: элитные авто, часы, парфюмерия.

Но ни одна из этих сфер не является серьезной областью интересов Forbes. И если все журналы будут писать про iPhone, Forbes, скорее всего, напишет про новую модель Vertu. А о продукте Apple если и напишет, то объективно: авторитетно протестирует модель на предмет успешности.

Про журналюг

Работа в СМИ в течение многих лет сильно напрягает. В среде журналистов присутствует совершенно жуткая вещь – со временем практически любая редакция превращается в гадюшник, в котором невозможно продуктивно работать. Это связано с тем, что в большинстве СМИ сплетни, которые выливаются на бумагу, становятся жизненным кредо сотрудников.

Издержки профессии – влияние работы на личность. Арт-отделы этому подвержены меньше, а редакционные отделы реально живут сплетнями. И чем «желтее» авторские материалы, тем «желтее» отношения между людьми.

Про «Эспрессо»

Если люди собираются не только ради зарплаты, а еще и для того, чтобы сделать нечто достойное, – все должно получиться.

И сегодняшняя стагнация не помешает. Кризис – не болезнь, кризис – симптом. Он, безусловно, является большой опасностью, но открывает и большие возможности.

В кризис совсем перестают работать те, кто отвык работать еще до него. И легче построить что-то новое, чем перестроить старое.

У тех, кто привык жить за счет рекламы – получать большие зарплаты и содержать раздутые штаты, – кто, грубо говоря, зажрался, намного меньше шансов на успех по сравнению с теми, кому нечего терять.

«Эспрессо» рождается в кризис, то есть начинает жить в той реальности, к которой другим так сложно адаптироваться. Это довольно серьезное преимущество.

Удачи вам!

Беседовала Татьяна Тришкина.

Фото из архива Григория Зунделовича